В течение многих лет до Apiway я был реселлером ActiveCampaign, который занимался автоматизацией маркетинга для брендов электронной коммерции. Каждая кампания нуждалась в изображениях. Каждому изображению нужна лицензия. Подписка на фото сток была предполагаемой статьей — 200 долларов в месяц для Shutterstock, 400 долларов для Getty Premium, 99 долларов для Adobe Stock, в зависимости от того, насколько визуальным был бренд. Платная кабина между брендами и доступными изображениями была просто фактом бюджета. Сегодня моя 60-летняя мама предлагает модный образ за 30 секунд бесплатно. Табель пропал, никто не сказал сборщикам. Так что же на самом деле происходит с модной стоковой фотографией — кто уже ушел, кто все еще платит, и что фотографы должны делать дальше?
Почему модная фотография работает 30 лет
Модная стоковая фотография работала, потому что это был единственный доступный способ для не люксовых брендов получить визуальные эффекты. Getty Images была основана в 1995 году. Shutterstock последовал в 2003 году. Модель была элегантна для своего времени: фотографы снимают, библиотечные агрегаты, бренды снимают лицензии по изображению. Ближайшая аналогия — Blockbuster — фильмы сделаны в другом месте, Blockbuster просто владеет полкой, мимо которой вы проходите в пятницу вечером. Каждый бизнес по прокату имеет одинаковую уязвимость. В тот момент, когда покупатели могут производить вещь самостоятельно по требованию, арендный бизнес рушится. Blockbuster попал в руки Netflix Стоковая фотография падает на ИИ. Эта модель старше, чем интернет — каждый привратник между создателями и их инструментами в конечном итоге теряет, потому что технология сжимает разрыв.
Как ИИ заменяет стоковую фотографию для модных брендов
ИИ заменяет стоковую фотографию, позволяя брендам генерировать изображения, согласованные с голосом бренда, по требованию, а не арендовать общие кадры. Для большинства модных брендов математика уже закончилась. Мы запустили Белая студия в Apiway В течение нескольких месяцев бренды, которые тратили сотни долларов на подписку на акции, генерировали лучшие изображения за меньшую цену, чем стоимость двух лицензий на акции. Лучше, потому что изображения ИИ были настроены на бренд — стоковая фотография была общей, потому что то же самое изображение было лицензировано для 500 других брендов. Экономика даже близко не подошла. План Apiway стоимостью 29 долларов генерирует 3000 кредитов и сотни изображений в месяц. План Shutterstock за 29 долларов даст вам десять загрузок. Примерно 30:1 в объеме, с более плотным брендом, помещающимся сверху. Редакционные издатели имели тот же момент с иллюстрациями пять лет назад. Маленькие бренды и редакционные сайты не оставили платный стенд вне идеологии. Они ушли, потому что математика стала абсурдной.
Какая модная фотография до сих пор делает, что ИИ не может
Стоковая фотография по-прежнему делает то, что ИИ не может: обеспечивает документируемое происхождение для эталонных изображений. Когда агентство получает ссылку на доску настроения («что-то вроде кампании Тома Форда 2018 года»), им нужноЭто конкретный образ. Реальный выпуск модели. Настоящий бренд-клиренс. Реальная цепочка лицензирования. рендеринг ИИ может генерировать «что-то, что находится рядом с Jacquemus», но он не может генерировать фактически лицензированный снимок Jacquemus для колоды. Так что Гетти не идет к нулю. В течение следующих 18 месяцев бизнес по подписке на массовом рынке сократится на 70-80%; остается ниша справочных изображений для агентств и издателей. Интеграция ИИ от Getty застряла в ловушке — красивые изображения, бесполезный каталог, потому что их генератору не хватает шаблонной дисциплины, созданной с помощью инструментов, специфичных для моды. Платный кабинка выживает, но она сжимается до боковой дороги.
Что модные фотографы должны делать дальше
Модные фотографы должны перейти от общего среднего уровня акций к творческой работе вверх по течению или созданию фотосетов для рендеринга ИИ вниз по течению. Я провел годы в 3D-рендеринге, прежде чем Apiway и я знаю, как индустрия визуального творчества вращается изнутри. Революция CGI в кино не унесла жизни кинематографистов, она убила некоторые виды кинематографических работ. Та же картина в модной фотографии. Общие работы с акциями идут к нулю. Редакционные, рекламные и творческие уровни становятся более ценными, потому что поток ИИ делает слой человеческого труда дефицитным. Среда – это болезненное место. Фотографы, полагающиеся на акции, поскольку стабильный доход теряет свое значение. Но работа движется, а не исчезает — бренды теперь запускают 50 рекламных креативных вариантов в неделю вместо 5. The Рынок создателей Apiway Он построен вокруг этого: фотографы публикуют фото-комплекты с полными релизами моделей, бренды передают изображения каталога ИИ против этих наборов, а создатели зарабатывают на рендеринге. Это модель Spotify по сравнению с моделью CD-продажи — экономика на каждого рендера выплачивает доли доллара вместо долей цента. Я углубился в математику в своем эссе о Как фотографы зарабатывают в эпоху ИИ.
Когда Генри Форд в 1913 году запустил первую сборочную линию, он не просто сделал автомобили дешевле. Он изменил того, кто мог владеть автомобилем, и того, кто стал участвовать в производстве автомобилей — число рабочих выросло, а не снизилось. Стоковая фотография была специально построенной фазой ручного ремесла. Производство каталогов ИИ - это сборочная линия. Вопрос не в том, уйдут ли фотографы. Это то, что они делают на новой сборочной линии. Если вы фотограф, читающий это, и хотите вслух подумать о своем следующем мосте, поделитесь со мной в Instagram или зайдите в Instagram. Создатель рынка Дайте мне знать, над чем вы работаете.
Антон
P.S. Моя мама теперь посылает мне изображения себя в разных нарядах, спрашивая: «Тебе нравится это платье?» Она задавала тот же вопрос с вырезками из журналов. Опыт покупок сдвинулся. Фотографы в этих журналах переезжали с ним.