Когда я работал в 3D-рендеринге до Apiway, каждая волна автоматизации следовала одному и тому же шаблону. Автоматическая арматура сначала съела нижнюю часть слоя пирога — работа по арматуре исчезла за ночь. Рендерские фермы убили местных специалистов рендер-станции. ИИ-деноизирование заменило экспертов по деноайзерам. Но верхушка торта — смотрядев, творческое направление, художественное направление — продолжала получатьбольшеценный. Матовые художники, которые рисовали фоны для Голливуда в 1980-х годах, потеряли свое ремесло. Режиссеры анимации в Pixar стали более мощными. ИИ в моде воспроизводит один и тот же шаблон. Большая часть моды выживает. Некоторые из них не. Вот послойная карта того, что делает его через.
Почему большая часть моды переживает переход на ИИ
Большая часть моды переживает переход на ИИ, потому что производство каталогов ИИ работает только на одном уровне — уровне объемных изображений электронной коммерции. Все, что находится выше и прилегает к этому слою, продолжается. Дизайн одежды не является работой ИИ. Создание шаблонов не является работой ИИ. Разработка образцов, поиск, производство техники — все без изменений. Редакционная фотография (съемки героев, обложки журналов, сюжетные образы, примыкающие к взлетно-посадочной полосе) структурно устойчива к ИИ, потому что она зависит от названного творческого авторства, культурного момента и неповторяемых условий конкретной съемки. Ни одно из этих свойств не производит рендеринг ИИ. Самый чистый кадр, с которым я сталкивался: подумайте о моде как о слоеном пироге. ИИ влияет на один конкретный слой в середине. Слои выше и ниже выживают в смещенной форме, но остаются не затронутыми, а узнаваемыми.
Что ИИ не может сделать в производстве модных каталогов
Что ИИ не может сделать в производстве каталогов моды, так это создатьвкусовой суждение Это решает, что снимать в первую очередь. ИИ выполняет краткий Это не порождает краткий. Кто-то все еще должен решить, какие SKU заслуживают охвата каталога, какой стиль имеет смысл, какая модель идентичности подходит для голоса бренда, какой культурный момент должен пройти кампания. Это решения творческого направления; инструмент ИИ управляет ими, но не создает их. То же самое касается мерчандайзинга — ускорения каденции каталога, которое обеспечивает ИИ (50 креативных вариантов рекламы в неделю вместо 5) требует:больше Призывы, основанные на вкусе, за единицу времени, а не меньше. Торговля и покупка стали более важными после ИИ, а не менее важными. Ограничение пропускной способности, заменяющее ограничение фотографии, является мерчандайзингом пропускной способности. Бренды, которые путают «ИИ fashion» с «ИИ brand», не понимают технологию. Производство каталогов моды ИИ находится в центре каждого интересного решения, а не в верхнем течении.
Почему UGC и физическая розничная торговля становятся более ценными в эпоху искусственного интеллекта
UGC и физическая розничная торговля становятся более ценными в эпоху ИИ, потому что они являются уровнем доверия, который ИИ не может воспроизвести. По мере того, как изображения из каталога ИИ заполняют поверхность электронной коммерции, относительная ценность изображений подлинного доверия возрастает. Это динамика дефицита. Чем больше ИИ-изображений распространяется, тем больше реальная фотография реального клиента, носящего настоящую одежду, стоит в воронке преобразования. Физическая розничная торговля следует той же логике — примерочная, взаимодействие с продавцом, курирование в магазине — все это находится полностью за пределами области каталога ИИ и становится якорем для конверсий для фитингов и конструкций, где коммерческие изображения (ИИ или традиционные) не заменяют пробную версию. Неделя моды, редакционный календарь, дизайнерские сюжетные арки — все это осталось нетронутым. Они работают на культурной логике, а не на коммерческой.
Как модные бренды должны отделить ИИ от работы человека
Модные бренды должны отделить ИИ от человеческой работы вдоль слоя пирога — ИИ для слоя каталога объемов, люди для всего остального. Запустите каталог томов (бело-фоновый плоскостной, на теле образ жизни, варианты моделей, покрытие рынка SKU) на ИИ. Мы построили Белая студия в Apiway Именно на этом уровне доминирует экономика ИИ 30:1, и шаблоны брендовых голосов несут творческое направление человека без индивидуального труда. Сохраните редакторскую, кампанию героя и авторство шаблона бренда в качестве творческой работы. Инвестируйте больше в программы мерчендайзинга и UGC — они приобретают все большее значение по мере того, как объемный слой становится дешевым. Бренды, которые я вижу, оперируют этим разделением, явно превосходят бренды, толкающие ИИ в редакционную статью или удерживающие объемный слой на традиционной фотографии. Я углубился в объемную сторону в своем эссе о Конец модной фотографии.
Когда 3D-рендеринг взял на себя анимацию в 1990-х годах, было предсказано, что аниматоры исчезнут. Что на самом деле произошло: исчезли некоторые анимационные работы (сельские художники, посредники), а ведущие аниматоры стали более мощными — они стали режиссерами историй Pixar. ИИ в моде воспроизводит этот шаблон. Работа не уходит. Он поднимается вверх по слою пирога. Я высказал ту же точку зрения о фотографах в своем эссе. Как фотографы зарабатывают в эпоху ИИ. Если вы управляете модным брендом и хотите вслух подумать о том, какой слой должна держать ваша команда, войдите в моду. Рынок создателей Apiway Или DM меня в Instagram.
Антон
P.S. ActiveCampaign автоматизировал почтовый уровень маркетинга, когда я перепродавал его в начале 2010-х годов. Маркетологи электронной почты не исчезли — они переместили «слойный пирог» в стратегию жизненного цикла и сегментацию. Тот же механизм, разное десятилетие.