«Виртуальная проба» может означать два совершенно разных продукта. Один из них - виджет AR, встроенный в витрину магазина. Другой — генерация изображений ИИ в веб-приложении, используемом маркетинговой командой. Смущение этих двух факторов приводит к неправильному выбору инструментов и потере интеграции. Вот чистый разлом.
AR fitting room (встроенный виджет)
Как это работает: покупатель открывает страницу продукта на телефоне, нажимает кнопку «приклеить», витрина магазина открывает камеру, а слой AR отображает одежду, очки, часы или макияж на ленту живой камеры. Покупатель может двигаться, видеть, как он выглядит, и добавлять в корзину из AR-опыта.
Сильные стороны: обратная связь в режиме реального времени для покупателя в момент намерения покупки, особенно мощная для принятия решений о размере и подходящем состоянии. Лучше всего подходят для категорий с высоким АОВ, где размер и форма имеют значение (глазная одежда, часы с изменением диаметра, размер ювелирных изделий).
Затраты: серьезная работа по интеграции (SDK, контракт с поставщиком, влияние производительности на витрине магазина, поверхность мобильных ошибок). Накладные расходы на техническое обслуживание. Текущий лицензионный сбор, часто за впечатление или за сеанс. Обычно это 6-12-недельная реализация с участием инженеров.
ИИ try-on imagery (работа маркетинговой команды)
Как это работает: маркетинговая команда загружает файл одежды и изображение модели в веб-приложение. Инструмент переносит одежду на модель. Выходом является статическое изображение (или партия изображений), которое команда использует для дополнительных снимков PDP, рекламы, книги просмотра, электронной почты и социальных сетей.
Сильные стороны: нулевая инженерия на витрине, немедленное использование по каждому маркетинговому каналу, дешевая стоимость изображения, масштабы для любого объема каталога. Не в режиме реального времени для покупателя, но и не является ни одним другим изображением PDP.
Стоимость: Per-image ИИ Compute. На Apiway несколько кредитов за пробный выстрел. (Подводя итог: Один кредит равен одному центу США.)
Когда каждый из них является правильным инструментом
Комната для установки дополненной реальности — это правильный шаг, когда блокатор преобразования действительно «подойдет ли это?» таким образом, что фотография не может решить. Очки – это канонический случай: форма на лице очень индивидуальна, а статическая фотография не отвечает на вопрос.
Искусственные изображения — это правильный шаг для гораздо более крупной категории продуктов, где блокировщик конверсии «выглядит ли это хорошо?» и ответ лучше всего дается хорошо снятым изображением. Большинство брендов одежды сидят здесь, потому что размер одежды имеет размер (S / M / L / XL), а не форму, и у покупателя уже есть интуиция размера.
Где сидит Apiway
Apiway предоставляет пробные изображения ИИ, а не виджет AR. Виртуальная проба - это рабочий процесс веб-приложения, используемый маркетинговой командой для создания пробных снимков в партии, в любом соотношении сторон (4:5 PDP, 9:16 Stories, 1:1 grid) и против любого изображения модели (фото-набор создателя из рынокЗагрузка или предустановка White Studio.
Для бренда одежды, оценивающего «виртуальное пробное использование» как проект, Apiway покрывает сторону изображения без SDK. Если позже бренд решит добавить виджет AR сверху, изображения ИИ по-прежнему служат остальной воронке.
Форма затрат, бок о бок
Виджет AR для типичного бренда одежды: предварительная интеграция в размере 5000–30 000 долларов США плюс 0,05–0,50 долларов США за сеанс в рамках текущего лицензирования.
Искусственные изображения на Apiway для того же бренда: установка $0, примерно $0,02-$0,05 за снимок, без лицензирования на сессию. Пятьдесят снимков в неделю - это маркетинговая линия стоимостью от 1 до 2 долларов в неделю.
Где бренды управляют обоими
Очки, часы и ювелирные бренды в масштабе, как правило, запускают AR для пробного запуска в магазине и ИИ для производства маркетинговых изображений. Эти две стопки служат различным частям воронки и не конфликтуют.
Для большинства брендов одежды, только сторона изображения ИИ охватывает этот вопрос.
Сначала попробуйте сторону изображения
Прежде чем приступить к созданию виджета AR, запустите месяц пробных изображений ИИ на маркетинговой стороне и посмотрите производительность PDP и рекламы. Бесплатные счета с 150 одноразовыми кредитами Достаточно для теста.