I modelli di moda IA generici sembrano bene in isolamento e dimenticabile in scala. Cinquemila marchi di moda stanno usando la stessa manciata di generatori di immagini pubbliche con gli stessi prompt di default, il che significa che cinquemila marchi stanno mostrando la stessa manciata di volti sintetici. Questa è la trappola per foto stock, e l'IA ha peggiorato.
Perché questo accade con l'IA
I modelli diffusione si spingono verso il centro della loro distribuzione di allenamento. Il volto più simile per “modello di moda donna giovane” è la media di ogni modello di moda nei dati, che produce un volto sintetico riconoscibile, ripetibile e molto generico. I marchi che utilizzano gli stessi strumenti convergono su quel volto perché gli strumenti convergono su di esso.
Senza una mossa deliberata di identità di marca, il risultato è un catalogo che sembra il catalogo di tutti gli altri — competentemente prodotto, totalmente inemeabile, e impossibile associare con un marchio specifico sulla seconda visione.
Perché l'identità del marchio conta più di quanto non fosse abituata
Pre-IA, l'identità di marca in immagini di moda è stata portata dall'occhio del fotografo più le scelte di casting del marchio. Entrambi sono stati tranquillamente democratizzati. Lo stile della fotografia è ora templabile; il casting è ora generativo. Il segnale che si differenziava per un marchio di moda è stato compresso.
Ciò rende le mosse rimanenti —chefaccia, cheambiente,chemarcatore visivo ripetuto — più prezioso, non meno. Un marchio che blocca un'identità di modello riconoscibile attraverso il suo catalogo acquisisce la memoria del marchio che un marchio sul volto di default IA non ottiene mai.
Come sfuggire alla trappola
Tre mosse, in ordine di sforzo.
Spostare 1: bloccare un modello.Carica una foto di riferimento personalizzata di una persona reale e riutilizzala in ogni generazione, o scegli un singolo creatore set di foto da il mercato e eseguire tutti i SKU contro di esso. Il marchio ora ha una faccia che non è l'impostazione predefinita IA.
Spostare 2: bloccare un ambiente.Scegli uno o due ambienti (un particolare caffè, una particolare strada, un particolare tipo di luce) e riutilizzali attraverso il catalogo. L'IA Generativa è felice di randomizzare gli ambienti; il marchio vuole specificamente l'opposto.
Spostare 3: bloccare un marcatore visivo.Un raccolto coerente, un rapporto di aspetto coerente, un pezzo coerente di stile di marca che appare in ogni scatto. Questa è la mossa più alta e quella che produce la memoria del marchio più defensibile.
Perché l'approccio del mercato aiuta qui
La ragione strutturale creatore di set fotografici batti i volti di default dell'IA è che i creatori sono persone reali, specifiche e idiosincratiche. Il loro volto non è la media di nulla. Sono loro. Un marchio che sceglie un set di foto creatore è, per costruzione, scegliere un aspetto specifico che altri marchi utilizzando gli strumenti di default non possono atterrare accidentalmente.
Un creatore che è co-marketing insieme a un marchio di moda è anche un amplificatore di marca-memoria — il loro pubblico associa il volto con il marchio quando il marchio utilizza il set ripetutamente.
Quando l'aspetto di default dell'IA è eccellente
Per il catalogo puro DOCP dove il focus è quadrato sul capo e il modello è funzionalemente una rabbia, la trappola stock-photo è meno costoso. Uso White Studio con i preimpostazioni modello predefinito qui, accettare che il volto è generico, e riservare il mercato muoversi per stile di vita e ad creativo dove la memoria del marchio in realtà conta.
Bloccare una faccia, vedere la differenza
Scegli un creatore di foto set questa settimana e eseguire i tuoi prossimi dieci SKU contro di esso. L'effetto della memoria di marca appare all'interno di una singola griglia Instagram. Conti gratuiti nave con 150 crediti una volta — sufficiente per un test di avviamento.