بعض الصور تكسب بهدوء لأشهر وبقية آخرين غير مستخدمين في السوق. هنا هو النمط عبر مجموعات التعليم العالي في (آبايوي) والقائمة المرجعية العملية لما تشتريه العلامات التجارية عندما تختار مبدعاً
ما هي العلامات التجارية في الواقع تتسوق ل
عندما يفتح العلامة التجارية استكشفإنهم يتسوقون لبشر محددين في مزاج محدد لديهم ثوب في ذهنهم بالفعل وهم يحاولون مطابقته مع مبدعة تلائم صوت العلامة التجارية والجمهور المقصود
القرار سريع العلامة التجارية تنظر إلى شبكة الإبهام، النقرات 3-5 التي تتطابق مع المزاج، تمسح الصور الفردية داخل كل واحد، وتختار واحدة مع أكثر التباينات. التدفق كله أقل من 5 دقائق لعلامة تجارية عادية و أقل من 60 ثانية لعلامة تجارية تعرف ما يريدون
الإشارة 1: مفهوم واضح للطباعة
أقوى المجموعات لها وصف واحد يناسبها في موجز العلامة التجارية" صباح المتاجر، الضوء الطبيعي العرضي ". " عطلة على كل شاشة، الشمس والمحيط ". " الاستوديو الإلتقىي، الضوء المثير "- براندز تزحلق على هذه كما لو كانت لوحات مزاجية منتعشة
وتُستغل هذه المجموعة دون مفهوم واضح - نمط الحياة المختلط وصور الاستوديو، ونظرات مختلفة عن بعضها البعض - لأن العلامة التجارية لا يمكن أن تضاهيها لحملة في رأسها.
الإشارة 2: التباين في المجموعة
بمجرد أن تلتقط العلامة التجارية مجموعة الخاص بك، يريدون استخدام صور متعددة منه. مجموعة من 12-15 مختلفة من الفرضيات والرسومات قيمة أكثر من مجموعة تضم 5 طلقات شبه محددة، حتى بنفس السعر.
السبب: كثيرا ما تدار العلامات التجارية 5-10 إعلانات مبدعة للملابس في الأسبوع، وهي تريد أن تأتي جميع تلك الإبداعات من نفس الإنسان (التوافق) ولكنها تبدو مختلفة (الإنعاش الإبداعي). مجموعة مع تفاوت داخلي قوي تُوصل كلاً منهما
الإشارة 3:
يستخدم (أبايواي) صورة المُبدعة كـ المرساة ويدير (آي) على مُصاريف الثياب لكي يُنتج هذا نتائج نظيفة، جسم النموذج في مجموعة الصور يجب أن يكون واضحاً وليس مُعاقاً.
- الأيدي لا تعبر الجذع بشدة (يكافح منظمة العفو الدولية مع تداخل اليدين على الضآلة).
- وينبغي أن تكون المرائب في الصورة الأصلية محايدة بشكل معقول - وأنماط مشغولة، أو طبقة معقدة، أو ألوان متطرفة يمكن أن تتسرب إلى الإفراط.
- الوقوف أو المشي يُشكل عملاً أفضل من التظاهرات المُقرّبة أو المُلتوية. وتعطي أحشاء الجسم الكامل وثلاثة أرباع المجاملات مرونة أكبر.
تبدو المُخططات التي تنتهك هذا الأمر مذهلة في (إنستغرام) لكنها تنتج ناتجاً ضعيفاً عن التجربة الافتراضية، والعلامات التجارية تتعلم تخطيها.
الإشارة 4: الضوء المصدق والوحيد المصدر
الإضاءة في صورة المبدعة الأصلية تحمل مباشرة في الناتج المستخرج من آي. وتنتج مجموعات ذات اتجاه خفيف متسق ومفهوم (نافذة على اليسار، وضوء استوديو فوق الرأس، وغربة خلفه) لقطات قابلة للتصديق. وتنتج مجموعات من الضوء المشوش أو المحرر بشدة ناتجا مشوشا.
الإشارة 5: تسعير معقول
ويكسب نطاق الائتمان البالغ ٥-١٥ أكبر مبلغ من الدولارات في السوق. مجموعة سعرها 30+ الائتمانات يتم تجاوزها من خلال مقارنات العلامات التجارية (الموت: كيف تثمن أول قائمة.)
في ائتمان واحد يساوي واحد من الولايات المتحدةوالفجوة الدولارية بين مجموعة من ثمانية اعتماد ومجموعة من 25 اعتمادا ضئيلة من حيث القيمة المطلقة، ولكنها هامة عندما تدار العلامة التجارية على مدى 50 إلى 100 جيل من كل حملة. (8)
ما الذي لا يهم بقدر ما يعتقده المبدعون
- جودة الإنتاج في مجال التحرير والتصوير. فبراندز كثيرا ما يفضل أسلوب الحياة الحقيقي على التحرير المرحل.
- عدد أتباع إنستغرام المتسوقون لا يرون حساب متابعكم، يرون الصور.
- إئتمان مصور مشهور براندز يشتري الصورة الواضحة وليس البيانات الوصفية
قائمة مرجعية سريعة قبل نشر مجموعة
- وصف مفهوم ذو صف واحد في رأسك
- 10-15 صور، كلها في نفس المفهوم.
- وجه وجسد واضحين، لا إعاقة.
- إتجاه خفيف متماسك عبر المجموعة
- السعر في نطاق الائتمانات يتراوح بين ٥ و ١٥.
- هذا المكان مُوضع في القمة
مراجعة مجموعاتكم المنشورة على القائمة
إذا كان لديك بالفعل مجموعات في السوق، تشغيلها ضد القائمة المرجعية أعلاه. اعادة أو استبدال أي شيء يفشل في الاشارات 1-3 إفتح الباب لتديري مجموعاتك في مقبض الخالق